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「太奥广场的娱乐」“冒险家”快手,豪赌春晚之后再下注直播公会

2020-01-11 14:18:55  来源:金鳞新闻 

「太奥广场的娱乐」“冒险家”快手,豪赌春晚之后再下注直播公会

太奥广场的娱乐,一转眼2019年就只剩下了个尾巴,而全球最大规模的人口“迁徙”——春运也即将到来,当然万众瞩目的春晚也已经是箭在弦上。自从2015年起微信在春晚上用“红包”一战成名之后,这台晚会就成为了互联网厂商的兵家必争之地,而即将到来的春晚上负责当“散财童子”的,则是短视频领域的双王之一快手。

除了要在明年春晚负责给全国人民发红包之外,快手方面最近又有了新的动作。在此前公布《2019快手直播生态报告》后,官方宣布将在2019年12月22日推出直播公会体系,重点鼓励公会签约和运营粉丝在1万至50万之间的中腰部主播。并且快手方面强调,此次推出直播公会系统是完全免费并且开放的,只要符合资质要求的优质公会都可以提交相关资料申请入驻,没有名额限制,也没有授权委托任何第三方代办。

很显然,这是快手在“拿下”春晚之后,为了完成3亿dau kpi的新动作。对于如今的快手来说,在核心业务短视频领域已经事实上形成了“北快手南抖音”的局面,这种类似可口可乐与百事可乐的双头垄断(duopoly)局面,只要其中一方不出现重大失误,几乎是很难被撼动的。因此快手选择用直播来破局,也就显得更加理所当然了。

从2016年末快手启动直播业务以来,到目前为止在这一领域依靠自身庞大的用户规模,已经取得了不错的成绩。在过去的一年里,快手直播方面的收入超过200亿元,也成为了其重要的现金牛业务,按照《2019快手直播生态报告》的说法,快手直播的dau已经突破1亿。但不可忽视的是,作为这一领域的后来者,快手所面临的形势无疑同样也十分严峻。

在2019年以斗鱼磕磕绊绊的上市为标志,以千播大战为代表的直播领域拓荒期已经宣告结束,目前这一领域已然是各大势力共存的局面。在游戏直播中有斗鱼、虎牙、企鹅三方争霸,秀场这一部分则是yy、映客、花椒、陌陌四方并立。

同时直播又与很多互联网行业的其他赛道不同,除了企业和用户之外,中间还多了一个主播,而直播平台想要吸引到用户,内容无疑是其中的核心。这里的内容既可能是哔哩哔哩在几天之前用8亿独揽《英雄联盟》全球总决赛的三年直播,亦或是头条系被腾讯禁止直播的游戏《王者荣耀》,当然也可以是各具特色的主播内容。

作为腾讯的投资对象,快手在直播领域中容易被狙击的内容和音乐版权方面都没有后顾之忧,因此如何能够吸引到优质的主播无疑也就成为了破局的关键。但问题是要如何吸引到主播,特别是能够为平台引流的优质主播呢?

在当年斗鱼草创的日子,他们所面对的是整个行业积累了十多年的资源,自然是各种优质主播如同井喷,可今时不同往日,后来的快手能“收集”的主播,在数量级上就差了一截,并且随着直播平台逐步认识到互相挖人已经不可持续,头部主播基本上“名花有主”的情况下,培养属于自己平台的主播也就变得很有必要了。

当然了,一名主播想要火起来,除了自身素质过硬,比如要有出色的才艺或聊天控场能力爆表之外,同样也充满了各种偶然因素,因此平台自己培养主播也就变得非常吃力不讨好,而这时候就需要公会的帮助。直播公会这种类似娱乐圈经纪公司的机构,作为直播生态中的有力补充,无疑也是平台转移运营压力以及分担风险的好帮手。

.但必须要指出的是,直播公会的引入对于平台来说其实是双刃剑,并不是毫无风险。利好的方面是拥有成熟主播培养模式的公会能够如快手强调的那样,为其提供大量的腰部主播,毕竟头部主播的诞生要天时地利人和,但腰部主播以目前业界的推人能力,则完全能够实现“量产”。

其实直播公会的运营模式看上去并不复杂,公会给旗下的主播刷礼物,主播再回款给公会,这样主播有工资拿、公会也可能会捧红了旗下主播、然后平台也有着更好看的相应数据,后续通过用户和广告再把钱挣回来。而这就是所谓的,“得先让豪绅出钱,带着百姓捐钱。豪绅捐了,百姓才跟着捐。钱到手后,豪绅的钱,如数奉还,百姓的钱,三七分账”。

而至于不利的方面,则是直播公会的安身立命之本,就是自己握有的大量主播资源,并很容易借助平台给出的资源做大,且相比于头部主播而言,腰部主播对公会的依赖也会更强。如果平台不能很好的处理与公会之间关系,类似此前渝万公会打出“平台恶意欠薪,为了主播利益另寻他处为主播谋求更好待遇”的旗号,从虎牙跳槽到竞争对手斗鱼的前车之鉴显然还会再次出现。

因此在豪赌春晚之后,在直播业务上又出新招的快手,对于3亿dau这个kpi是否能够按时完成,也就有待时间的检验了。

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